本次论坛由专精特新趋势论坛组委会主办，佛山市工业设计学会陶瓷新材创新设计委员会、华夏陶瓷网联合主办，广东陶瓷协会、佛山市陶瓷行业协会、佛山市陶瓷学会共同支持，中国陶瓷卫浴总部、中国岩板新材展示采购基地特别支持。
现场汇聚了行业专家、协会领导、企业领袖等，共同探讨陶瓷领域“专精特新”企业的进化路径、产品创新的未来趋势，并重磅发布了《2026陶瓷创新产品白皮书》、“陶瓷专利申请TOP30”榜单及“2026年度最受关注新品牌奖”。
王卫国指出，随着房价下跌与房地产深度调整，陶瓷行业已从增量红利时代进入存量博弈时代。全国陶瓷砖产量前年为86亿平方米，去年降至79亿。按此趋势，2026年行业规模或将滑向40亿左右。
他表示，当下，“专精特新”已不再是战略选项，而是关系到企业生存的必答题，因为产能过剩问题突出，即便产量维持现状，产能闲置率也已超过50%。
针对当前市场上备受关注的“5A标准”，王卫国表示：该标准严格意义上是质量分级标准，属推荐性国家标准，初衷是实现“优质优价”，但不能要求所有企业都达到5A级别，因为其指标世界领先、甚至高于欧洲标准。他建议企业可以在研发生产中以此对标提升品质，但作为营销宣传策略“一定要慎重”。
最后，他表示，近三年市场倒逼下，行业的原创与创新氛围越来越浓厚。以前只有头部品牌做创新，现在许多企业自发举办产品发布会、技术鉴定会，一批“小而美”的专精特新企业在细分市场走高端化路线，这类企业未来一定会成为行业高质量发展的重要力量。
她表示，行业当下同质化内卷、低端产能过剩的瓶颈日益凸显，传统扩张模式已走到尽头。想要破局，唯有坚守创新、深耕差异化、专注细分聚焦，才是佛山陶瓷走向“专精特新”的唯一出路。
何琼用三个关键词与现场嘉宾共勉：创新是底层内核。创新不是简单的外观微调，而是通过基础研究对材料、工艺、功能设计的全链条突破，用技术创新壁垒主导产业竞争力；差异化是突围关键。放弃跟风复刻，在材料、功能、美学上打造独特优势，开辟细分赛道，才能抢占高端市场话语权；聚焦是根本路径。“专精特新”的精髓是沉下来深耕主业，把一项材料做精、把一项技术做透，从规模制造走向精细制造。
她特别指出，4月26日是世界知识产权日，本次论坛的举办意义非凡：唤醒行业产权意识、推动专利与产业转化、构建佛山陶瓷创新生态。
作为本次论坛的核心环节之一，华夏陶瓷网总编辑老牛首先对《2026陶瓷创新产品白皮书》进行了深刻而全面的解读。
老牛坦言，未来行业除了极少数头部企业能走成本领先路线，其余企业都必须走上差异化、专精特新的道路，聚焦细分领域做创新，这是不可逆转的大趋势。
随后，他分享了一组来自白皮书的关键数据。从技术鉴定会维度看，2025年全行业共有37个项目通过技术鉴定，其中4-6月份的技术成果发布占比达40%。值得注意的是，连技术鉴定会的“鉴定权”都在被企业争夺，而鉴定会现阶段主要由建筑卫生陶瓷协会、广东省陶瓷行业协会、中国陶瓷工业协会、广东省轻工业联合会等机构承办。
2025年承办技术鉴定会数量排名前五的企业依次为：蒙娜丽莎、新明珠集团（冠珠）/马可波罗（并列第二）、东鹏、欧神诺/欧文莱/惠达（并列）。鉴定结果方面，有94.6%的项目被评定为“国际先进及以上水平”。技术鉴定的五大领域按占比排序为：产品表面装饰、智能制造、产品性能提升、防伪溯源技术、绿色环保。
在产品发布会层面，2025年全年共举办67场陶瓷产品发布会，呈现出高端化、智能化、个性化的趋势。发布会主题关键词中，“东方美学/文化”位列第一，其后依次是“自然主义”、“高端/奢石”、“智能/数字”、“耐用/品质”、“设计/美学”、“绿色/可持续”、“个性定制化”。
背后的技术支撑与五年前相比已有质的飞跃：AI生图技术、DST数字科技平台、数字化成品交互等数字化技术，这些正在被冠珠、诺贝尔、简一等企业积极布局。
尤其值得关注的是诺贝尔瓷砖与赛普菲特联合研发的水性数码装饰技术体系——DST（Digital slip Technology）数字浆料技术平台，代表了行业数字化创新的前沿方向。
老牛还特别分享了国外陶瓷领域的前沿探索。通过追踪意大利博洛尼亚展及国际专业资料，发现了光生物砖、AI光伏拓扑砖、自修复釉面技术、数字孪生预制、水性表面装饰技术、4D打印变体砖、折纸结构陶瓷等一系列新概念。
令人惊喜的是，国内也已有企业实现突破。东鹏发布了行业首款钙钛矿光伏幕墙砖，转换效率突破18.7%，中东迪拜世博城采购了24万光伏瓷砖。
老牛表示，持续追踪这些信息，就是在给行业做“体检”，回答一个根本问题：陶瓷行业的发展空间，是只能停留在现有水平，还是存在更大的可能性？
关于专利申请TOP30榜单的深层分析，老牛给出了几个关键判断。2025年陶瓷行业共申请378项专利，涉及29家企业，其中广东企业占24家。
创新资源正向头部聚集，其中东鹏、马可波罗、新明珠三家企业的专利占比接近50%，呈现“断层领先”态势。从专利类型看，发明专利达236项，占比超过一半。
“过去发明专利很少，现在已经成为主流，而且这个比重可能还会持续扩大。”老牛强调，不应简单否定头部企业的创新能力，“有些企业销售额能做到六七十亿，背后有强大的技术支撑，存在即合理。”
结合白皮书的编撰过程与行业观察，老牛总结了当前陶瓷行业产品原创创新面临的五大核心问题：原创方法论缺失、内卷导致质量过剩、创新生态不完善、知识产权意识不强、企业投入不足。
他指出，AI是“专家顾问”，会直接给出结论并推荐最优选项，其更愿意采信政府、检测标准机构、协会、专业媒体的信息。这意味着在AI时代，专业媒体、行业媒体的价值可能超越大众媒体。“大众媒体是放大声浪，而专业媒体能提供权威内容，充当顾问角色。”
他表示，AI只关注最新信息，不能停留在三五年前的成果。为此，华夏陶瓷网未来的方向是“与企业一起打造数字资产、信任资产”。
希望通过本次论坛及后续一系列举措，构建一个支持专精特新企业的完整生态：持续举办“专精特新趋势论坛”，每年发布陶瓷新材产品创新白皮书和专利申请排行榜，打造物理空间“陶瓷新材严选美学馆”，未来还计划推出“中国陶瓷原创馆”。
广东陶瓷协会秘书长王卫国、佛山市工业设计学会会长何琼、中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会执行会长姚若晗、佛山市陶瓷行业协会秘书长潘勇文、佛山市陶瓷学会秘书长黄宾、科托纳陶瓷设计创始人周兴福、华夏陶瓷网总编辑老牛等嘉宾共同上台，在全场热烈的掌声中启动发布仪式。
这份凝聚行业趋势、聚焦产品原创的权威研究成果正式首发，立足市场数据、聚焦专精特新升级、深挖专利原创价值，将成为未来陶瓷新品研发、差异化突围及知识产权布局的重要行业参考指南。
在主题演讲环节，虎视营销创始人李松带来了题为《小而美品牌：从战略定位到渠道赋能》的精彩分享。
李松认为，小而美品牌是我们这个行业近10年主要的推动者。尽管陶瓷行业整体下行，但在产品维度、生产维度和营销维度上，真正领先行业、影响行业的，恰恰是这些小而美品牌。
什么是“小而美”品牌？李松给出了“小而美”品牌的直观界定：单月销售额在300万以下的品牌。这个群体的生存状况远比外界看到的更为残酷，“很多品牌还没真正长大就已经消失了”。
他还从广告行业的视角揭示了小而美品牌面临的配套服务断层问题：大型营销咨询公司收费动辄几百万级别，小而美品牌根本没有这样的预算；而本土广告公司因人才流失严重，能力退化。“这就造成了营销咨询配套服务断层的局面。”
所以，李松将战略定位简化为“好名字+核心产品”两大核心，强调团队“脑子里装的全是销售”，所有策略从销售端口往前推，核心就是怎么提升销量、实现增速和增量。
第一个案例是简舍的“5度微光”，通过单品突围，打造爆品红利。他表示，这是2021年的典型案例。当时通过检测发现，这款产品的光感只有4.5度，且光线是发散式折射，这在当时行业未被挖掘的亮点。
所以，团队将其包装成“吸光技术”，制定线人左右的销售团队带着小样和手电筒出差推广。仅一个月左右，产品打开了市场，后来行业跟风涌现出6度、8度、10度等同类产品，甚至头部品牌也将“5度微光”引入展厅。
繁花第一步是改名定赛道：原品牌名“繁花印象瓷砖”概念模糊，毫无辨识度。团队将其改为“繁花艺术砖”，明确“艺术砖第一品牌”的战略目标。
第二步是突破集成店瓶颈：2025年集成店高速发展，但同质化严重。团队为繁花打造了“繁花云集”新模式。内部整合3个自有品牌和4个进口品牌共1600款产品，实现多品牌、多产品的内部融合展示；集中所有产品到一个仓库，一个业务员即可对接集成店；同时组建庞大设计师团队提供设计搭配支持，搭建自媒体流量、建店设计培训等系统化赋能体系。
“繁花云集”这个名字，源于古代“舟车云集”、“宾客云集”的意象，与品牌调性深度匹配，经过两个多月打磨，招商传播效果极佳。
2025年秋季招商会吸引了2000人次参观，成为当年行业流量最大的产品之一，繁花在艺术砖层面的销量也增长了6倍。
李松最后强调：“增速与增量是检验策略的唯一标准。”在行业大环境不佳的当下，小而美品牌更要重视营销，而营销咨询的核心是“预判别人的预判”。
随后，广东品高律师事务所创始人、佛山市政协常委刘金财聚焦企业发展的“安全阀”，发表了《新形势下企业知识产权风险分析》的主题演讲。
地域性风险：商标、专利保护具有地域性，中国申请的权利在国外不生效，这正是出海时商标被抢注、产品在海关被截查的核心原因；
跨境电商风险：2022-2023年新立案的跨境电商案件中，涉及中国企业17894家次，中国企业99.4%都是被告，2023-2024年在美专利诉讼量增长超50%，广东是被告企业最多的省份；
AI相关风险：目前中美对AI生成内容的版权判定标准不同，尚无统一标准，而AI换脸、语音合成等技术还可能涉及刑事诈骗。
针对佛山陶瓷行业外观设计专利易被仿制的痛点，刘金财指出，行业需要更多原创性、突破性发明，如可膨胀、可发光、可折叠、能消噪的陶瓷，而非仅仅花色、工艺的改良。
他通过海信商标抢注案、瑞幸泰国商标案、AI图片版权案三个典型案例警示企业重视知识产权布局，并提出合规应对建议：研发前做FTO分析，原创性高的技术通过PCT布局国际专利，建立专利预警机制，企业注册与商标注册同步进行，重视跨境商标布局等。
其由华夏陶瓷网总编辑老牛主持，繁花印象陶瓷总经理、繁花·雲集品牌主理人伍尚志，天纬陶瓷品牌总经理李矫，ET质感砖品牌联合创始人、品牌总经理李天真，福美控股董事兼执行副总裁韩建华，凯文玛索创始人张振东的五位嘉宾围绕“原创、创新与差异化”展开深度对话。
李天线年来到佛山落地，定位“坚持以原创产品、对素材的原创理解为核心研发产品”。团队与上海设计师圈子联合共创了设计师品牌“印记”，连续三年亮相设计上海和广州设计周，喜茶博物馆、海底捞创新店的定制项目都是长期合作案例。目前ET旗下有三个独立品牌：ET质感砖、印记，以及生活类品牌印记life。
繁花旗下有三大自有品牌和进口系统：繁花艺术砖主打花砖、模具、异形、手工类产品，重新定义了“艺术砖赛道”；ID瓷砖专注石纹赛道；一凡瓷砖专攻木纹砖和强力砖赛道。去年结合行业集合店趋势打造的“繁花云集”集合店，各品牌产品大小、亮哑、模具面与平面相互融合，不按品类分区。
天纬是接近30年的成熟品牌，又是转型不到3年的新品牌。背靠行业知名质感砖工厂，定位是通过更好的工艺和花色结合，提供更稳定的产品。今年品牌升级为“天纬大师”，旨在以匠心打磨工艺、花色二者结合，提前布局未来三五年可能被市场接受的产品。
福美是广东省专精特新企业，主打产品“软瓷”已有十几年发展史，另有光伏云石幕、光显云石幕两款高精尖产品。公司定位是碳中和材料解决方案提供商，所有产品聚焦零碳，解决客户高碳排、高耗能的痛点。
凯文玛索在佛山深耕15年，是最早把发泡陶瓷从隔墙保温材料做成高端建材艺术构建的企业，在云浮和佛山有三个智能生产基地。主打产品是A1级防火、轻质低碳、绿色环保的发泡陶瓷装饰构件，服务于大型商业综合体、超曲面建筑。
原创是“第一个做”，比如六角砖、八角砖并之前没人推行的造型；创新是对现有元素的提取与落地，如从大理石、自然木纹中提取元素做成瓷砖；差异化是原创和创新的结果。
原创是工艺与花色的综合性匹配，是一个系统工程；创新是不断尝试不同工艺与素材的结合；差异化是这种尝试遇到契合的市场时机后,自然呈现的结果。这个过程不是直线闭环，可能是曲线或循环的，因为打磨的产品当下不被接受，三五年后才迎来市场认可，这就是长期主义的原创与创新。
“原创从无到有，创新从有到优，差异化是坚持做好前两步。”原创不仅局限于产品工艺、物理属性，还包括品牌理念、产品研发、终端展陈理念的全链条原创，核心是给终端用户带来实际价值。
“我在陶瓷行业摸爬滚打近20年，前15年受产区文化影响走‘短平快’路线年在上海创立品牌时，就下定决心做有价值的原创产品。”
说起福美的原创历程，就要提到软瓷的诞生，其源于创始人石磊博士在90年代石油危机背景下的原创思考，研究用矿山固废、瓷渣等无机固废改性泥土替代沥青铺路。虽然后来铺路的经济价值不可行，但恰逢广州“穿衣戴帽”工程需要解决外墙翻新痛点，团队将这项技术转化为软瓷砖，2008年参加第一届陶博会，2014年制定行业标准后才逐渐成熟。现在产品出口占比60%-70%，在160个国家布局了商标和专利。
“原创是根，创新是魂，差异化是路。”发泡陶瓷也是中国原创，他从2014年开始将其应用在建筑装饰构建领域，坚持四五年，期间只有他们做这个赛道，很孤独但也形成了壁垒。凯文玛索现在出口覆盖美国、澳大利亚、越南、沙特等国家，在越南还组建了团队，提供从图纸、生产到施工交付的一体化服务。
品牌化和高端化首先要聚焦一个赛道，深耕多年才能等到风口。今年陶博会、潭州展上，木纹砖、古堡砖、小规格艺术砖成了“三大件”，证明了细分赛道的潜力。品牌化的基础是产品领先，这要求不仅是花色领先，更是价值领先；高端化就是要打造差异化，做到“一城一代”。
高端化是找到同频的用户，品牌化是让同频用户认可价值。“不是做大众品牌，而是在细分赛道里做精准品牌，让认可我们的客户觉得有价值，这就是小众品牌的高端化和品牌化。”
高端化和品牌化是必走之路，但要坚持长期主义，放弃短期爆点思维。瓷砖是低频消费品类，品牌需要穿越周期，在每个风口都能存在且不落后，靠口碑形成长期认知。
定义一个品牌由受众决定，没有稳定的认可用户和市场占有率，就没有真正的品牌。原创创新有成本，福美忍痛舍弃了60%只看价格的客户，聚焦认可产品品质、能解决其痛点的高端用户。“我们现在不刻意谈品牌，而是把渠道做深、服务好客户、提升细分市场占有率，自然会在目标客户中形成品牌认知。”
“四化”是专精特新企业的核心逻辑，从做精到做大做强。凯文玛索用10年时间，把所有资源都压在发泡陶瓷装饰构建这个细分赛道，现在已成为这个领域的定义者。高端化和品牌化就是把细分赛道做深做强，通过设计和服务形成壁垒。
老牛在总结中指出：“与其说高端化，不如说价值化；与其说品牌化，不如说口碑化。口碑才能带来复购。”
本次榜单评选依托企查查、天眼查、爱企查三大官方商业信息平台，统一统计2023—2025三年间全行业陶瓷相关知识产权成果，涵盖发明专利公布、发明专利授权、实用新型专利、外观设计专利四大类别。
榜单不以主观投票、口碑评选为依据，纯以专利申报总量、技术含金量、创新迭代频次多维综合核算，最终遴选出四批次共40家创新标杆优秀企业。
牌、虎豹、金牌亚洲、豪山、宏陶、冠军、特地、协进、白兔、金舵、能强、玛缇、强辉、华泰、方向、沁园春的20家企业分两批次获得“陶瓷产品专利申请TOP30”奖项。
“2026年度最受关注新品牌奖”，泥也瓷砖、梵仕森木纹砖、千花艺术、FD瓷砖、Peke派克瓷砖、摩斯MOS、巴里诺瓷砖的新锐品牌获此殊荣。
本次论坛的成功举办，不仅为陶瓷及新材领域的“专精特新”企业，搭建了高水平的交流平台，更通过白皮书与榜单的发布，明确了行业创新发展的新方向。
愿每一位坚守创新的陶瓷人，都能被看见；愿每一份脚踏实地的原创，都能在时间的历练中发出光芒。